Refaire un logo tous les deux ans coûte cher et brouille l'image d'une organisation. Une identité solide se construit au contraire sur des choix que l'on peut tenir longtemps.
Premier point : partir de l'histoire de l'organisation. Ce qu'elle a fait, ce qu'elle promet, ce qui la distingue de ses concurrents. Le logo et les couleurs viennent ensuite, comme une traduction visuelle de ces éléments.
Deuxième point : prévoir les usages. Une identité doit fonctionner sur un panneau, sur un écran de téléphone, sur un stand et sur un papier à en-tête. Il faut donc tester les déclinaisons avant de valider.
Enfin, documenter. Une charte graphique claire évite que chaque prestataire réinvente la marque à sa manière.
